共12 条记录, 每页显示 15 条, 页签:
[1]
[浏览完整版]
标题：市场营销学 补充复习题[重要]
1楼
Format 发表于：2003/7/30 9:04:24精华帖子，目前你无权浏览！
2楼
Format 发表于：2003/7/30 9:04:36代理中间商即协助买卖成交，推销产品，但对所经营的产品没有所有权的中间商，如经纪人、制造商代表等
转卖者市场是指那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织。
3楼
Format 发表于：2003/7/30 9:04:59同学们,
关于阶段复习题, 由于有的题目存在一些问题(题目本身和答案)
鉴于考试在即, 大家多把时间放在模拟试题和综合复习题及补充复习题上.
如果有时间,最好能把书看上两遍.
4楼
凯欣 发表于：2003/7/30 9:40:13多谢了
5楼
custle 发表于：2003/7/30 20:50:59时间太紧了， 谢谢你的贴子楼主！
6楼
西双版纳 发表于：2003/7/30 21:37:02“12. 试论述产品组合的宽度,长度,深度和关联性对企业市场营销战略的重要意义.”在综合复习题中
[此贴子已经被作者于2003-7-31 7:48:04编辑过]
7楼
Format 发表于：2003/7/31 11:39:53以下是引用西双版纳在2003-7-30 21:37:02的发言：
在哪一套中，为什么我没有发现？救命啊，快快把答案贴上来，这一题被考到的可能性很大!
“12. 试论述产品组合的宽度,长度,深度和关联性对企业市场营销战略的重要意义.”在综合复习题中
[此贴子已经被作者于2003-7-31 7:48:04编辑过]
8楼
Format 发表于：2003/7/31 13:37:2512. 试论述产品组合的宽度,长度,深度和关联性对企业市场营销战略的重要意义.(P183)
所谓产品组合的宽度，是指一个企业有多少产品大类。所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。所谓产品组合的关联性，是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
产品组合的宽度、广度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。
1．企业增加产品组合的宽度，即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益。此外，实行多角化经营还可以减少风险。关于这一点有一个相关的概念叫做“范围经济”，即经营有一定关系的不同商品可以拥有某种优势。例如，一家经营电脑硬件的厂商如果同时电脑软件，就可以使电脑的硬件和软件具有更高的适配性，甚至可能以较低的成本达到同样的功能。
2．企业增加产品组合的长度和深度（即增加产品项目，增加产品的花色式样规格等），可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。如果企业经营某种产品中几乎所有的产品项目，可以将之称为“全线产品”，如果该品牌的产品具有一定的质量保证，此时消费者在选购产品之前很可能就省去了挑选合适的品牌的麻烦，而会直接选购该品牌的产品。长此以往就会成为该品牌的忠诚顾客。
3．企业增加产品组合的关联性（即使各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等各方面密切关联），则可以提高企业在某一地区、行业的声誉，降低营销成本企业可以利用相同的生产设备生产不同的产品，用同一广告覆盖不同产品的潜在顾客，用相同的销售渠道销售不同的产品。
9楼
蓝色森林 发表于：2003/7/31 15:35:09谢谢!
10楼
JAMREY 发表于：2003/8/23 10:33:41THANKS FOR YOUR KIND HELP
11楼
刘景 发表于：2003/8/29 20:56:59请问，什么是推势与拉势策略？
12楼
蓝色森林 发表于：2003/8/29 21:53:29以下是引用刘景在2003-8-29 20:56:59的发言：
请问，什么是推势与拉势策略？
简单的说就是主动接受和被动接受,
比如人员推销和广告,具体还是看看书比较明白!
共12 条记录, 每页显示 15 条, 页签:
[1]