标题：大家跟我来复习《现代广告学》200310

精华帖子，目前你无权浏览！

复习串讲一 -------------------------------------------------------------------------------- 为了帮助同学们更好的复习，在最后的考试之前我准备了几次比较简单的串讲。简单的把所学的知识点连起来，系统的给大家提供复习指南。第一章的内容是基础知识，要注意一些基本的概念。比如：广告对象、广告主题的定义、有序市场、无序市场、广告调查。广告艺术的相关知识。 另外，广告对象及其媒体选择的关系、广告活动的实质、广告对象、广告主题的确立过程、广告主题和广告艺术表现的关系、广告时间问题、广告媒体费用投入的有效性情况和广告频率问题。 注意：掌握此类问题的时候，不要求很深入。最深不要超过大纲中的要求，如果参加考试的话，大纲中要求的深度是绰绰有余的。下同。 一般了解新闻与广告的区别、产品生命周期与广告活动的关系、广告的特性、明确广告主的意义、广告的内容特征、广告相对费用的定义及计算公式、销售现场广告（POP）的定义及内容、广告相关法律的颁布、广告媒体的定义和广告媒体开发及其禁区。 真实性广告的定义和比较广告的含义。 相对深入掌握企业名称和品牌名称问题、广告费用的性质特征、广告媒体情况、广告为什么是一种说服的艺术、广告信息障碍的产生环节、主要的广告违法行为。 传统和现代作业程序的区别以及广告程序。 一般了解媒体的无限增加与人们接受能力的有限形成的矛盾、广告主和广告经营业在观念上的转变要求。 希望大家开开心心工作，认认真真复习，顺顺利利通过。

谢谢！！ 收到！！！ 一起努力！！！

老师在教学辅导里关于考试的说明： ==================================== 大家可能知道，我们的考试中模拟试题占有一定的比重，而且模拟试题里面的题目都比较基础，所以希望大家在考试之前除了复习好导学材料和基础知识外，做好模拟试题和复习题也是取得好成绩的关键一环。结合我们这门课的特点，同学们反映比较多的是两种题型。即名词解释和最后的论述题。因此今天我想针对这两种题型和大家讨论一下复习方法。 　　1、首先，名词解释。所谓名词解释就是解释名词。题目的样式大家在模拟试题里面见的比较多了。大家可以注意一下答案。由于这些名词在课件中出现过，所以大多数都显得比较繁杂。在理解的时候可以专注于它的真实含义。在考试的时候再进行还原记忆，这种方法还是可行的。重点是做名词解释的时候要抓住关键词，这些关键詞也就是得分点，至于其它的语言如何组织起来就不那么重要了。只要你的关键词都有，而且以一种正常的逻辑关系联系在一起，就是满分了。很容易吧。其实只要抓住技巧，不用死记硬背的，试试看，会轻松很多。 　　为了减轻同学们的负担，我会专门发一个帖子就比较重要的名词解释作出复习。请同学们留意，也希望大家能好好掌握。不过，考试还是对各自水平的测验，平时的努力是不会白费的。 　　2、其次，是大家都比较关心的论述题。大家做论述题的时间也比较久了。想必也都摸索出一套适合于自己的方法。一般来说，论述题的答题要点有以下几点：逻辑合理，条理清晰，论点论据紧密结合，论据要充分。由于很多题目大家都见过，而且也比较熟悉，所以答起来大家可能也都有印象。答题的时候要理清答题思路，分析题目的出题角度，答出相关的内容就可以了（注意，如果涉及到概念，要先阐述概念，这也是得分点）。这样的题目是没有标准答案的，只有参考答案。所以，只要回答在逻辑上是完整的，就有分数，答的好还可以得满分。是不是也不太难？如果要记的话，内容就会太多。如果不理解答案的解题思路的话，就更不容易记忆了。所以我还是建议大家主动地分析题目，试着理一理答题的思路。再简单一些说，论述题中的一部分内容，可能就是将名词解释、简答的内容有机地结合起来。（这样一想，名词解释才5分，论述20分，岂不是更容易得分？） 　　为帮助同学们复习，我会在以后发布一些易于出论述题的重要内容。希望大家有重点的复习，考出好成绩！ 但是不要再提什么复习宝典，那是没有的:)

身为版主，我在学习版里开了四个贴子 大家跟我来复习。。。。。。。。 目的是抛砖引玉，希望大家在这个贴子后面多多跟贴，只要是和这个课程有关都可以跟，如果自己觉得是很重要的内容，也可以自己另开贴子，我会给予精华。 我会在考试前本人收集到的关于复习考试的信息分别贴在这四个贴子里，由于我此次只考这四科，所以便只开这四个贴子，希望考其它科目的同学，也能开出符合自己的贴子。 监督自己，帮助他人。

选择题复习 -------------------------------------------------------------------------------- 首先，我们看一下选择题。 　　现代广告学的选择题都是单项选择题。相对于不定项选择题来说，这种选择题的难度是比较小的。所以，这一部分的得分向来也比较高。不过，同学们也不要大意失荆州，虽然此类题的难度不大，可是却很少有人能得满分。这也凸现了同学们解答时候的问题。为了更好的帮助同学们复习，我把下面几个比较重要的单项选择题发给大家。 1、以下不属于食品广告要求的是：（ ）。D A、明确使用对象 B、包装和说明上应有较详细的成分、生产日期、保质期及使用说明 C、告诉人们“好吃” D、选用名人做形象代言人 2、（ ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（ ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。B A、广告公司 广告经营业 B、广告经营业 广告公司 C、广告协会 广告代理 D、广告经营业 广告代理 3、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是（ ）；二是（ ）。C A、悬念 奇想 B、喜好 偏爱 C、刺激性 意向性 D、说服性 准确性 4、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。C A、广告主题和表现形式 B、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D、广告表现和功效 5、不属于有序市场的基本特点是（ ）。D A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。 D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别 6、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（ ）为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将需要更高的科技含量和创造性。C A、商品 市场 B、广告主题 商品 C、消费者 市场 D、消费者 广告主提供的信息 7、网络与传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体相比，它最突出的特点就是（ ），即信息交流的双向性。 B A、准确性 B、交互性 C、综合性 D、可传达性

由于我现在在复习国贸理论，所以关于此科的复习，我可能只会贴出复习信息，而不做总结，希望考这科的同学为之。

太幸福了！ 可惜 我不考这几门呀

我考这门。我还没有看过书呢。哈。。。。。

那还不快点看书，不看书是不行的，很难记住 。

复习串讲二 -------------------------------------------------------------------------------- 第二章 　　了解罗瑟•瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的 “独具特点的销售说辞”（Unique Selling Proposition）的背景和方法。重点是名人广告的优缺点、品牌特征和概念表述、品牌形象和品牌特征的含义。 这一章的重点是了解商品分析的方法、商品特点分析和主题确定过程。特别是“独具特点的销售说辞”方法的应用和局限性、以企业形象和品牌形象作为广告主题的基本思想和方法的提出背景和该方法的原理、广告以企业或品牌形象为主题的目的、以形象作为广告主题时要注意的问题。注意这一部分的几个名词解释。 第三章 一般了解形象的定义、形象的主观与客观性特点、企业形象构成要素。形象的共性特征、形象的“战略性”特点、企业形象形成的一般过程、企业形象与设计的形象、实际情况的关系。 知道CIS的含义，一般了解CIS的局限性。CIS产生的过程及原因。 了解企业文化的概念和本质。企业文化对行为约束与其它方式的区别、企业文化发挥作用的形式、企业文化的形成方式。这个地方出大题的可能性也比较小。 注意这几个名词解释：CIS的含义、企业理念识别、企业视觉识别，了解MI、BI、VI 三者之间的关系、熟悉《CIS手册》的内容。 掌握企业识别系统构成的结构层次、理念识别的主要内容和特点、企业关键行为、管理行为的内容、企业理念与各种行为的基本关系。对全面实施CIS的工作了解即可。 注意以下概念：视觉设计的原则、视觉识别系统、标志。标志设计的主要表现形式、文字群要素。 领会标准字设计的内容、文字群要素与感觉的关系、企业名称确定需要注意的问题、色彩与感觉的关系、标准色设计的含义和内容、视觉应用设计的内容、企业识别系统设计与《CIS手册》的关系。 第四章 注意定位的概念。了解广告定位理论的提出（背景、意义）。 理解广告定位理论的提出之前确定广告主题方法的局限性、广告定位理论的提出。 了解艾•里斯理论的两个基础、艾•里斯等的主要定位方法、领导品牌获得的主要要点。 领会：艾•里斯提出在确定广告主题上，要特别注意的几个问题、广告主题确定综合分析的意义、消费者分析的方法及其适用性。

我也要考这门，正在看书，课件看完了。。几天没上网了，感谢斑竹贴了这么多复习资料。thank you ....

复习题（名词解释） -------------------------------------------------------------------------------- 1. 广告 2. 有序市场 3. 广告主题 4. 广告的事前试验调查 5. 广告调查 6. 真实性广告 7. 品牌定位 8. 品牌形象 9. 广告策划 10. 广告制作 11. 广告艺术 12. 广告表现 13. 广告信息 14. 广告主 15. 公益广告 16. 广告媒体 17. POP广告 18. 大众传播媒体 19. 广告效果 20. 比较广告 21. 销售地区试验法 22. 平面广告 23. 广告的相对费用 24. 企业理念识别

复习串讲三 -------------------------------------------------------------------------------- 第五章 了解视觉广告的含义及其构成要素。成功广告表现应具有的特征 了解广告对象的意向性的定义、不同角度对记忆的分类、形象记忆和逻辑记忆的主要特征、构图空白的运用原理、广告艺术的含义、附加价值在广告中的作用及应注意问题、广告设计的概念及广告艺术创作的表现性语言要素。 理解注意的一般原理、认识广告引起注意的两方面基本特征、广告引起注意常见的方法与技巧、注意在广告中的局限性与反作用、人的视觉流程特点、联想感觉与广告的关系、构图与感觉、色彩与感觉、写实与抽象、影调与感觉、线条及音乐与感觉的关系、广告设计的科学性和艺术性。 这一章的题目一般出小题，选择和判断居多。 第七章 这一张的内容不是很多，了解一下我国网络广告发展进入成长期的主要表现以及互联网广告的发展状况、我国目前国际互联网广告情况、我国网络广告媒体所处的发展阶段。 了解国际互联网具有的独特的优势、国际互联网广告诉求对象的特点、标题广告的定义、国际互联网广告的几种主要表现形式。 掌握国际互联网广告在广告表现方面的特点、目前的国际互联网作为广告媒体的局限性和问题、国际互联网广告媒体为什么还不能完全替代其它传统媒体的作用、目前国际互联网广告表现方法还不成熟的原因、目前对国际互联网广告管理情况。

现代广告学的复习开始了。 第一阶段，9.19-9.23，三个工作天 主要复习老师的三个串讲，请大家抓紧。