标题：《现代广告学》9月20日值机答疑下载资料
第二部分：论述题
一、论述题的覆盖章节
十月份考试论述题的基本要点和重点所在的章节：教材中四、五、七、八、十三章。
二、论述题的出题点：
1、定位理论；
2、广告媒体；
3、广告主题的确定；
4、企业形象；
5、广告效果；
6、广告的作用 提醒：围绕着这几大方面，可以进行许多的题目设计。所以，在复习的过程中不要局限于具体问题的答案，而是要掌握答题的方法，掌握这些问题的基本理论。只有这样，题目怎样设计都不会难倒你！ 大家还可以参考综合练习与例题分析中的论述题来锻炼自己的论述题破题、审题、答题的能力。
三、论述题的答题方法：
1、在理论部分，要求准确选择与解题有关的基础知识。这是解题的主导部分，是命题的出发点、立足点和依据。要准确、简洁地回答出有关理论知识内容。这一部分答好了，就能为下一步解题做好铺垫，使后面的分析论述有理有据。
2、在论述部分，要求做到观点和问题统一。这是解题的主体部分，要求考生用选定的基础理论知识，联系与实际、观点与事实结合起来。
3、在小结部分，要牢牢地抓住题意，适可而止。这是解题的结尾部分，是解题的落脚点。在结尾时，或针砭时弊，或点明意义，或理论联系实际，这些都要从题意出发，恰到好处，点到为止。
四、论述题的答题步骤：
1、审题
A、这是弄清题意的前提。必须认真、仔细、全面。
B、要找出题目中都涉及哪些内容？这是正确答题的关键。题目的设问是具有规定性、针对性和指向性的。只有搞清楚了设问，才不会“下笔千言，离题万里”。常有同学在开卷考试中，不停地抄书，成绩却很不理想，一个重要原因就是没有搞清楚要解答的问题是什么。
C、只有审清了题目问的是什么，查找资料，组织语言才能有逻辑，有目的。首先，要弄清设问的中心观点。其次，弄清设问所要运用的有关知识范围。必须根据题目所提供的信息，依据设问中的问题主旨来答题。在分析问题时要做到有的放矢。
2、破题
A、在这个环节就要理清思路，从什么角度来答，需要答哪些内容。一般在答论述题时要答清概念及相关的内容（有时还要答特点）。然后才是针对问题的具体分析与论述。首先，要确定解题步骤，这是得分的要领。
第一步，根据题意，确定中心论点。
中心论点是指论述题中待论述的中心观点或中心意思。确定中心论点的主要依据就是问题中所涉及的信息、观点等。以及设问中提出的某个特殊要求。
第二步，根据中心论点，确定论据
论据是用以证明论点正确的依据（即答题要点），包括理论依据和事实依据。要论述过程中，思路要清楚，针对某一点举个简单的例子加以说明。分析以后，就可以查找相关的资料。要会利用索引（目录）。
3、答题
在答题过程中，根据论据，合理展开论述。论述就是用论据来分析、说明、阐述论点的过程。要按照确定了的要点展开论述，而不要仅仅罗列要点或堆砌要点，造成答案前后不连贯。要层次清楚，条理分明，简明扼要，详略得当，重点突出。最后要用简洁的语言做好小结。
五、论述题样题（老师说绝对不是考试题目）
1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。
2、试述现代四大媒体各自特点。
3、试对现代四大媒体广告效果进行分析。
第三部分：设计题
一、设计题的答题方法：
1、设计题的思路是利用一些基本理论来解决现实的问题。所以，可以考虑哪些理论可以用，怎么用。
2、在设计题的答题过程中，一定要注意答题的结构。在样卷的评分标准上体现的各个部分都要有所体现。
3、尤其是对广告主题论证及广告媒体选择的部分，要运用掌握的理论知识阐释你认为正确的观点和理由，说理充分，逻辑严谨，语言流畅，表述准确。在这个过程中要对基本概念阐述清楚，并做必要的分析；主要范畴及理论内容要答全，应当有一些发挥；联系实际，进行分析和说明。
二、设计题的基本答题结构
1．描述所选商品名称、类别、生产厂家；在这个部分，提供商品名称、品牌及所属类别要求语言简洁。对于生产厂家， 只需要提到厂家名称就可以了，不需要电话，传真、地址等信息。
2．介绍该商品的特点、目标消费群由于商品的特点及目标消费群与广告主题的确定可能存在一定的关系，所以要介绍清楚。
3．广告主题（P120）广告主题的提练要简洁。也可以先进行分析，再给出广告主题。广告主题确定以后，要结合广告主题进行广告表现的设计。一定要吻合，否则会影响分数。
4．对广告主题的论证对广告主题进行论证，在分数上占了较大的比重。对于这一部分，建议大家先提供广告主题的概念，再简单地讨论一下广告主题确定的主要理论及方法。在些基础上结合相关的理论，结合商品的特点或目标消费群的特点，或品牌定位进行广告主题的论证。
5．对广告表现的基本要求和设想。如果在题目中对广告媒体与形式没有做具体的要求。那么，在具体的广告表现之前一定要写清楚选择什么媒体进行广告表现。并应结合该媒体的特点谈谈选择它的理由。 然后才是结合广告主题来进行广告表现的说明。
注意: 如果在题目中指明了某种广告媒体。那么要先对该广告媒体的特点，优点，局限等进行地分析以后再进行广告表现的设计。此外，还要注意，你所选择的商品一定要符合该媒体的特点，是适合用该媒体进行广告的商品。
三、设计题的几种出题方法：
1.给定媒体，任意选择商品进行广告设计。
2.给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。
3.任意选择商品、媒体进行广告设计。
四、设计题的答法
对于以上几种出题方法，在答题结构上是一致的。只是由于不同的问法，会影响到具体的答题的内容。以下分别做一个说明：
1.给定媒体，任意选择商品进行广告设计。要着重分析该媒体的特点，优点与局限性。在选择商品时要选择适合该媒体特点的商品作为广告商品。
2.给定商品类别，任意选择媒体与商品进行广告设计。注意所选择的商品一定要是该类别的商品。要指明选择什么媒体进行广告，并结合该媒体的特点简要地说明为什么选择它作为商品的广告媒体。
3.任意选择商品、媒体进行广告设计。介绍清楚所选择的商品的名称、品牌与特点。要指明选择什么媒体进行广告，并结合该媒体的特点简要地说明为什么选择它作为商品的广告媒体。
五、注意事项
1、其实，不涉及到具体商品背景时，对于设计题也只有这几类的出法。大家在复习过程中一定要克服畏难情绪。重点放在掌握答题结构上，可以就其中每一类出题方法进行思考与练习。同时，也可以就其中可能涉及到的，影响答题的理论部分做一些资料准备。
2、设计题的思路是利用一些基本理论来解决现实的问题，所以，可以考虑哪些理论可以用，怎么用。
3、设计题的答题要求是：运用掌握的知识阐述你认为正确的观点和理由，说明充分，逻辑严谨，语言流畅，表达准确。
4、在答题过程中要对基本概念阐述清楚，并做必要的分析：主要范畴及理论内容要答全，应当有一些发挥，联系实际，进行分析和说明。
师兄能不能贴几篇设计题案例呢
按设计题的步骤要求作答
可告示同学们此题只是样题
不能抄写,如考试中发现雷同,后果自负!
您看这样就放心了吧???????????
第二部分：论述题
一、论述题的覆盖章节
十月份考试论述题的基本要点和重点所在的章节：教材中四、五、七、八、十三章。
大家能否说一下老师所说的“教材中四、五、七、八、十三章”对应的章节标题？
在听答疑时，老师所讲内容页数与我的教材就不相符，你们呢？ 而且7月老师说的重点章节为：第五、六、七、九、十五章。
我用的是苗杰主编，中国人民大学出版社2000年2月第2版、2003年4月第5次印刷，“教材中四、五、七、八、十三章”对应的章节标题如下：
第4章 广告发挥功效的原理探讨
第5章 广告主题与市场分析
第7章 成功广告表现特征探讨
第8章 CIS、视觉识别与广告
第13章 广告效果测定
