标题：市场营销学开卷 部分汇总 请同学们参阅

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还有一个就是需要大家共同帮忙的题目了：

2. 企业营业推广的目标主要有针对消费者和针对中间商两类。

从企业营业推广目标的分类去判断分析。（参见第9章第4节）。 错误 

4. 随着产品的增多和市场的扩大，职能型组织形式会失去其有效性。对

从职能式营销组织的含义、特点、适用情况去判断分析（参见教材第10章第1节）。  

7. 对市场领导者来说，并不是市场占有率越高越好。对

从市场领导者可采取的战略之一——提高市场占有率应考虑的因素去判断分析。（参见第5章第4节）。 

9. 消费者购买决策过程的第二个阶段是收集信息。对

从消费者的购买决策过程去判断分析。（参见第3章第1节）。

2．可口可乐公司的一次市场调查

1．可口可乐的调查出了什么问题？（理论背景参考第11章第1节）

从调查问题的设定出发分析该调查出现的偏差。

2．本案中可口可乐的调研结果与其后的企业行为是否协调？（理论背景参考第11章第1节）

首先判断是否协调，之后分析理由。主要是从口味测试的结果分析。  

3．中科暖卡的差异化营销

1．在进入保暖内衣市场时，婷美集团选择了哪个子市场为目标市场？其目标营销策略属于哪一种？（理论背景参考第4章第2节）

根据目标市场的含义和资料判断婷美集团的目标市场。关于企业采取的目标营销策略，可从无差异市场营销策略、差异市场营销策略和集中性市场营销策略这三个目标营销策略的含义和内容结合案例实际去判断分析企业采取的是哪一个目标营销策略。

2．企业在进行市场定位时应考虑的因素有哪些？（理论背景参考第4章第3节）

根据进行市场定位时应考虑的三个因素来分析。

3．中科暖卡的市场定位策略是什么？婷美集团在为其产品定位时主要考虑了顾客需求的什么特征？（理论背景参考第4章第3节）

根据市场定位的方式结合资料来判断中科暖卡的市场定位策略。结合资料分析婷美集团在为其产品定位时主要考虑顾客需求的特征。

4．概括用“中科暖卡，比羊绒更暖和”作为广告语的理由。（理论背景参考第9章第3节）

结合资料分析该广告语的优点，对该产品宣传的作用。